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与传统媒体相比,移动媒体-彩信在技术和媒介上的特点决定了它所拥有的优势:
1、彩信信息更充分。一条短信只能容纳70个字,而一条彩信(50 K)能容纳数万字以及多幅图片。“说的越多,成交机会越大”这句在广告行业里的箴言,在彩信DM中得以彰显;
2、彩信创意空间广。70字的短信文字常常令我们忍俊不禁,而彩信还包括铃声,图案,动画,创意空间更广泛。能够给消费者还来更多出其不意的效果,更多赏心悦目的视觉和听觉享受;
3、彩信令广告诱惑力更强。当服饰辅以图片,当牛排伴随着“滋滋”声,图文并茂的彩信精彩呈现产品特点,就象收到一份精美的杂志让人心动。
具体体现: 1、直接性 广告投放者能够直接面向受众,没有任何中介、代理商,也没有零售店商,确定你所要传达的内容,那么第一时间内,你意思到达受众的面前,简单明了地为受众所了解。 2、及时性 虽然这主要取决于发出信息的数量和运营商的网络状况,但可以确定的是,基本上是在几秒最多几分钟的时间内完成,发送者和接受者基本上感觉不到时间差,不会造成实际应用中的时间错位,而导致损失。 3、可控性 作为信息发布者,你终于有机会了解和监督信息被有效地发送给目标受众(传统的直邮寄达率在20%左右),更也不用担心像以前一样,广告印刷公司偷工减料、邮递公司虚报数量了,无疑,传统的媒体,无论是电子还是纸质都无法相与比拟的! 4、互动性 如同在互联网一样,无线通讯技术允许您与客户的双向沟通,您可以和用户交谈或者聆听,相互沟通交流,巩固企业与客户关系,营建忠诚度营销。 5、大众化 从量的角度看,手机用户越来越多,从质的角度看,手机用户也具有了传统媒介的大众化色彩,各大电信运营商也纷纷开始将手机用户细分化,这也是短信应用所期望的。 6、可测量性 移动产品的技术保证和互动特性,为企业提供很便捷监测手段,可以准确地监控回复率和回复时间,借此,企业自然可以随时调整营销策略。以上的种种优势已经为我们切身体会!虽然存在不合理的现象,但基于短信网址的短信互动平台,我们提供合理的移动营销方案与监控措施,提倡“绿色移动平台,绿色应用”!最大程度上免除企业与手机用户的顾虑! |